02
2022
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09
寻访人间烟火 尽享美好生活
作者：
市井长巷展人间烟火，琼楼玉宇现盛世繁华。近年来，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济，逐渐成为各地经济发展的重要增长极。
近日，全国夜间文化和旅游经济发展论坛暨对接促进活动在江苏省常州市举办，旨在进一步推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设提质增效，以产业融合激发消费潜力。活动以“寻访人间烟火 尽享美好生活”为主题，邀请政府主管部门负责人、行业专家和企业代表通过研讨交流、项目推介等方式，探讨夜间文旅经济发展。
共享发展成果
2021年，文化和旅游部宣布启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，为以文化和旅游消费促夜间经济发展提出了清晰、具体的路径选择。
文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，2021年以来，文化和旅游部分两批建设了243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。这些集聚区消费市场活跃、业态集聚度高、文化内涵丰富，对促进文旅产业恢复发展起到重要作用。下一步，文化和旅游部将引导各地在做好常态化疫情防控的前提下，加强营销推广和品牌建设，推动集聚区提质升级，使集聚区成为市民游客夜间消费的首选。
活动期间，文化和旅游部为第一批、第二批部分国家级夜间文化和旅游消费集聚区代表授牌。
常州市环球恐龙城、青果巷先后获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。常州市副市长蒋鹏举表示，近年来，常州积极培育夜间文旅项目，排演《珍珠塔》等实景演出，打造夜游、夜市、夜演等夜间文旅消费场景，“龙城夜未央”成为具有影响力的夜间文旅品牌，充满烟火气的夜间文旅经济成为城市经济发展的重要增长点。
活动现场，高德地图发布夜间文旅消费地图。公共事务总监于莹烁介绍，在高德地图APP首页搜索“夜间经济”，即可借助地图实现定位、信息聚合等功能，探索第一批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
美团文旅政企合作中心副总经理、美团文旅研究院秘书长邢丽涛介绍，美团配合本次活动上线夜间文旅消费专题，游客在美团APP首页搜索“夜间集聚区”等关键词，即可享受“集聚区动态地图”等版块提供的导航、消费、评价等一站式服务。
中国人民大学创意产业技术研究院发布《夜间文化和旅游消费指引》。该院院长助理邱子亿介绍，《指引》向游客推荐400余条路线，串联起2000余个点位，展现了首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的特色，提供了详细夜游攻略。
共促产业融合
活动中，有关专家、企业代表就丰富夜间文旅产品、服务供给，探索开发夜间文旅消费新业态、新场景等进行研讨。
“当前国内夜间文旅消费模式仍以夜景观光为主，但新的文化艺术、情感诉求等深层次需求逐渐旺盛，夜间休闲文娱和演出演艺等业态备受青睐，产品的供需匹配仍有较大发展空间。”中国旅游研究院夜间旅游课题组项目负责人赵一静分析。
剧场演艺是夜间文旅经济的重要组成部分。中国煤矿文工团副团长孟宪璋表示，中国煤矿文工团将通过开展商业演出、驻场演出，加强区域文化交流，推出具有地方特色的线上、线下艺术作品，助力夜间文旅消费提质升级。
中国东方演艺集团创作的舞剧《只此青绿》，以饱含哲思的中国传统美学意蕴征服了观众的心。集团业务办主任石鑫建议：“演艺公司应积极创新舞台艺术形式，通过IP打造赋能舞台艺术与旅游融合，助力文旅演艺产业链创新。”
“优质的夜间文旅消费集聚区，不仅要有好的项目、好的场景，还要有完备的夜间公共服务管理体系，保障夜间文旅经济的健康发展，让游客留下来，让市民走出去，把消费带起来。”正佳集团副总裁兼正佳文旅集团总裁陆红建议。
“我们成立了‘夜珠山’消费促进联盟，整合周边区域资源，以陶瓷产业助力文旅产品供给侧改革，提升品牌影响力，努力打造城市名片。”景德镇市珠山区文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长杜辉分享。
北京保利剧院管理有限公司董事、党委委员、总经理姚睿介绍，公司策划推出的《狮子王》剧目，在武汉首站开票1小时内就卖出1万张，购票的观众大部分为外地游客。
“开心麻花致力于打通业态壁垒，探索在主题公园、博物馆、旅游景区等打造演艺场景，为文旅融合做贡献。”北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司联席总裁刘岩介绍。
共建美好未来
活动期间还开展了夜间文旅消费营销推广活动，邀请相关企业就创新营销方式、提高运营水平等进行分享并做项目推介。
中国旅游报社宣传推广中心负责人介绍，中国旅游报社持续宣传夜间文旅经济相关政策、新闻，全力推广全国夜间旅游目的地。下一步，报社将发挥全媒体优势，通过举办系列活动，提供夜间文旅产品设计更新、营销推广等精准服务，依托媒体监测技术优势，加强数据分析，多渠道、多形式传播集聚区的精彩之处，助力各地打造夜间文旅品牌。
中国银联受理市场部高级总监任天峰分享了2022年“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动工作成果。据介绍，该行动对集聚区内文旅小微企业银联交易手续费予以减免，并在消费补贴、惠民活动等方面予以扶持。
“我们将助力各地围绕IP策划、互联网流量应用等方面进行全媒体传播，并通过红色密室互动体验剧等形式，给消费者全新体验。”中国文化传媒集团相关负责人说。
近年来，新浪微博平台上涌现出越来越多的夜游话题。新浪微博旅游频道主编李沂蒙介绍，新浪微博将以热点话题助推夜游资讯发布，以多样活动集中推动夜间文旅经济发展，并加强案例推介，使优质夜游内容得到广泛传播。
“夜游有助于创新目的地形象，增强旅游吸引力和本地居民自豪感，同时满足外地游客的审美、情感诉求，弥补目的地夜间活动空白，缓解淡季旅游资源短缺问题。”浙江飞猪网络技术有限公司目的地营销总监王薇分析。
中国电信集团有限公司全渠道运营中心商圈运营处副处长、5G应用产业方阵数字商业组组长张旭介绍，公司研发天翼云图平台，推出AR灯光秀、5G慢直播等应用，助力运营管理方实现数字化运营，使市民游客获得全新消费体验。
中国联通智慧足迹咨询总监、大数据应用专家香宏赞介绍，智慧足迹致力于多元数据整合分析，可对游客消费金额、旅行社的经营状况等进行概览，并结合热度指数对夜间文旅经济发展态势进行评估，分析客源地、客群偏好等。
“抖音培育了一批优质夜游内容创作者，并推出‘夜游情报局’项目，邀请头部文旅达人发起话题，促进交易额增长。”抖音本地生活江苏酒旅负责人魏瑶说。
“常州将以本次活动为契机，培育打造夜间文旅消费新业态、新产品、新场景，为城市发展注入新动能。”常州市文化广电和旅游局党组书记、局长严俊表示。
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